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这就是时尚圈?太潮了有点hold不住!

作者:香草屋 2017-07-11 我要评论

最近时尚精们都在关注的大新闻里,Gucci.cn中国官网推出线上选购服务绝对要算上一条:设计追求华美复古,购买形式又便捷贴心,这点“反差萌”对于它家的一生推们...

什么叫狂热迷恋“一生推”?Jared Leto能以身说法告诉你,他对Gucci就是如此。他所在的乐队Thirty Seconds to Mars开巡演,他就在舞台上完成了自己的衣品偏好大展示。

但没有人觉得这有什么不对,相反,时尚媒体和娱乐媒体都争着报道这件事,夸他在台上美好得让人目眩神迷。

与其说这是观众对Jared Leto的“宠溺”,倒不如说这是大众对Gucci所带来的复古文艺的赞同。在Alessandro Michele接手Gucci之后,那些繁复的刺绣、从名作古画里延伸出的动物神话和鲜艳跳跃的配色就变成了一种当仁不让的潮流。

Alessandro Michele从上任就一直在向外界传递“性别模糊很有趣”这件事,而他自己自然也成了这股概念最坚定的践行者,大红大绿的配色穿在他的身上,潇洒得毫不突兀。

姹紫嫣红的颜色放到男性身上,并没有让人觉得别扭,相反它强调了男性也可以敏感文弱,让性别不再成为人与人之间的性格标签。

正因为Gucci从2015年以来就不断试图挑战人们对性别的认知,突出当中模糊的中性美感,于是当2017年品牌合并男女装大秀的消息宣布时,大家都不太惊讶。

因为在那之前,众人早就发现Gucci的意图,并且在官方宣布之前抢先一步把它实践出来。

男女明星挑战起同样的搭配来,男士身上多了点细腻的流动,女星则能演绎出果断和干脆;

在红毯上抛却曳地长裙和礼服,用干练的气势去应战一切,也能艳压群芳。

不用人为去分化某个群体的特质,因为New Gucci让大家知道,美可以是共通的。

也正因为性别的界线被打破,曾经被惯性思维“禁锢”的时装元素也都得到了释放,刺绣们纷纷解放了自己的天性,让全世界都变得花团锦簇。

火足几季的“横须贺”,不就是因为Alessandro Michele借由东西方文化交融的Sukajan刺绣夹克来承载自己心中的诗意幻想而变得视野更加广阔?

Gucci经典的“Flora”印花图案代替了Sukajan的重工刺绣,让这件原本街头味十足的单品变得更加清丽脱俗。

这种“万物生”式的生机一旦延续到裤腿上,让从来都被忽视的下装也变得抢眼起来,

于是你全身上下每一处细节,都可以成为个人态度的展示出口。

同样被刺绣赋予了新鲜力量的,是以往总被觉得“只能当配角”的针织衫。

立体印花的图样让针织单品充满韵味,很容易就带动搭配的半裙,溢出需要被保护的小女人风情。

花卉满开的刺绣针织单品也能轻松打造出民族风满溢的造型,即使全身色调一致,也绝不单调乏味。

世人皆知Alessandro Michele从配饰起家的故事,来到New Gucci的时代,配饰当然也就成了人人向往的新秀目标。

如今的Gucci青年少不了要在上身别上一个胸针,它像是一种“接头暗号”,来往行人中我们用这种默契辨别同类的气息。

大部分高调的时尚精则选择从秀场造型上照搬领结,它能让你在乏味的灵魂里一秒跳脱出来,找到有趣的自己。

不少人可能会觉得,这领结太过高调花哨。但追求的人们早就不耐烦于“性冷淡”大行其道时的战战兢兢循规蹈矩了,好不容易等到这个性迸发的时刻,谁会在意脖子上的小东西是不是太张扬,他们只会觉得一切都还不够。

如今Gucci又跟西班牙年轻艺术家Coco Capitán牵手合作,把纽约苏豪区拉菲逸街(Lafayette Street)和米兰Largo la Foppa区Corso Garibaldi步行街的门店都变成了Coco Capitán的手稿艺术作品展示。

品牌2017秋冬大秀闭幕时,Alessandro Michele穿的那件T恤上就印有Coco Capitán的手写标语“I want to go back to believing a story(我想回头去相信传说)”。

这本身就是一种讯号,对于Alessandro Michele这样从不吝于表达自己欣赏和赞美的人来说,合作是顺理成章的步骤。于是Gucci和Coco Capitán联手打造了特别系列,品牌的经典图纹和Capitán的手写文字放在一起,碰撞出年轻的火花。

而这个系列的新款T恤,你们的黎超模Rihanna已经抢先一步把它穿上了身。

作势君总觉得,Alessandro Michele是个天才,而且不仅是在设计方面,在如何把握当下年轻人的喜好方面,他也是一把好手。

Gucci.cn官网推出的线上选购服务迈得沉稳又急促。在其他奢侈品牌对大中华区电商仍在持观望态度时,它家又一次走到了“带节奏”的先锋位置上。不得不说它对于年轻一代的想法,真是把握得足够准确。

对于Gucci家的忠实拥趸而言,他们爱Gucci,不仅是喜欢品牌悠久的历史和如今创意十足的造型,每套设计中所拥有的浓厚文化积淀也是它迷人之所在。

于是Gucci.cn在自家网站上丰富了内容构成,让你在下单之前能够更加明晰每个系列、每件单品当中所蕴含的意义。

对于消费者来说,在门店选购和线上消费最大的体验区别在于,时尚品牌的门店服务足够完善,但宅性当头的年轻人往往会因为送货上门的便利更加青睐电商。

Gucci.cn的线上选购也正是满足了年轻人们这样的特性,它采用分配当地库存的方式送货,如果你所在城市有Gucci的门店,你甚至可以在下单当天就拿到你想要的包或者衣服。

但这并不是电商在国内走俏的关键因素,对于想要买买买的人们来说,最大的困扰应该是当你想要为心头好冲动一把的时候,你所在的地区没有相应的门店——这也正是我们每次出境购物时总是会大买特买的原因之一,没有地域限制的购物才是人在天堂。

于是Gucci.cn这次的线上选购也满足了那些稍远地区的品牌爱好者们,当季新款再也不会延迟出现在你眼前。

Gucci.cn还推出了几款网络独家发布的单品,好让线上购买更具有竞争力。品牌经典的Ace低帮鞋款被赋予蓝色的浪漫基调,配上银丝拉花的星星,这样的配色图样还被运用到厚底凉鞋上去了。

男士款的Ace鞋则变成了深黑的底色,一蓝一红的配色遇上老虎刺绣贴花,潮流的意味更浓。

人人都爱的酒神包在线上的专属版本采用了品牌这两年极为标志性的绿蓝红撞色,凸显出复古的优雅质地。而过去和酒神包相配的贴花刺绣和印花则跑到了男士人造帆布行李箱的上头,带上它就可以随时去冒险。

当然,对于Gucci这样的品牌来说,缺少在门店里实际体验的购物,一旦买错,付出的成本未免有些高昂。好在Gucci.cn还配备了亲民的在线顾问,避免“盲买”的纠结。

而且你大可以用熟悉的支付宝或者微信来结账买单,并且可以随时随地送给不在同一城市的ta一个惊喜,随你的心意寄去的,还有你可以自定义的“GUCCI贺卡”,绝对也是一项贴心的服务。

在时髦人眼里,有没有线上选购都不妨碍他们对Gucci的热爱,但对更多人来说,足不出户就能拥有新款,这种便利的购买方式就是选择的关键因素之一。

消费购物把视觉的欣赏转化为实际的拥有,而你和品牌之间的认同和情感积淀,正是从一点一滴的细节发展起来的。

不少人在说起如今Gucci大受欢迎的原因时,都会赞许品牌飘逸的设计,觉得它迎合了年轻一代追求文艺复古的心,但这只是其实一部分。

当下的年轻人不愿意受束缚、不肯被贴标签,他们习惯了电子时代的一切,自然也发展出了自己独特的处世哲学和消费观念。与其着力去追赶他们的潮流,倒不如走到他们中间去,感同身受知道他们要什么。

如今的Gucci在年轻人中的成功。或许秘诀就在这里,不仅是满足,更多的是尊重。

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